新华网北京1月24日电 题：赶年集的新魅力
新华网记者高畅
春节临近，各地的集市热闹了起来。
特色小吃、鲜肉冻货、水果干果，还有香味扑鼻的年宵花、红彤彤的对联福字，火热的大集上，喜庆的氛围扑面而来。
如今，网购已经非常方便，手机支付便可坐等收货。集市有什么魅力？是什么吸引人们赶大集？
1月18日拍摄的山东省枣庄市山亭区农村年集。新华社发（李宗宪摄）
传统大集年味儿浓
记者走访发现，年关将近，不少乡村、城区活跃着各具特色的传统大集。集市上的摊位自成特色，一辆车、一张桌子、甚至在地上铺一块布，就成了一个摊位。在这里，东西便宜种类多，顾客可以全场随意选购；还可以砍价，享受购物的乐趣。
家住北京的包博伦是集市常客，每隔一段时间就会去门头沟区西杨坨大集采购一番。“集上的东西比超市和网购便宜，有的水果按‘盆’卖。”包博伦说。
浙江杭州，拱墅区小河直街手工艺品摊主王女士说：“这几年城市居民来‘赶集’的多了不少。以前更多是周边的人或者偶尔路过的游客。”
集市的繁荣，不仅要有客流量，还要看成交额。山东济南的绣惠东关大集是当地知名大集之一。个体户郭文广常年在东关大集上售卖小张年糕。“临近年关是销售旺季，每次大集一天的销售额在15000元以上。”郭文广说。
在浙江绍兴的山阴城隍庙会，绍兴诸暨“西施小点”共富工坊负责人周垦说：“游客越来越多，元旦期间我们的西施团圆饼基本在晚上9点左右售罄，6天的销售额能达到10多万元。”
2025-08-04，周垦在第二届山阴城隍庙会上售卖西施团圆饼。新华网 汪菁璐 摄
集市不仅让摊主们有了更多收入，也给周边餐饮、住宿、交通等带来了利好。
绍兴市越城区仓桥直街路口的“寻宝记”绍兴菜馆，在庙会期间生意异常火爆。“庙会期间，店单日接待量突破1万人次，营业额稳步增长。”寻宝记创始人张亮表示。
“首届山阴城隍庙会有超过35万人次参与，带动沿街商业消费增加5000多万元。预计今年将会吸引更多游客参与。”第二届山阴城隍庙会活动负责人黄夏峰说道。
“集市已成为一种颇具潜力的商业形态，演变为包含美食、文创、旅游的创新载体。一桌特色菜、一次农事体验、一场特色戏，都能吸引更多外地人打卡集市。”中国人民大学农业与农村发展学院副院长、教授毛学峰说。
看一场年俗表演
2025-08-04，游客在乡村年货大集上展示春联。新华社记者 胥冰洁 摄
临近春节的集市上，传统的非遗元素随处可见。“一站式”置办年货的同时，看一场民俗表演，更能体验到年味儿。
逢年过节，广东潮汕地区的英歌舞是当地欢腾庆祝的传统民俗活动之一。据不完全统计，从2025-08-04（腊月十六）到2月12日（正月十五），揭阳、潮州、汕头三地的英歌队将进行数百场英歌舞表演。
广东潮州，英歌舞巡游来到牌坊街。新华网发（潮州市委宣传部供图）
在山阴城隍庙会上，身着华丽戏服的演员们在舞台上用精湛的演技和婉转的唱腔，将一个个越剧经典剧目演绎得淋漓尽致。观众们或驻足欣赏，或拍手叫好，许多孩子更是被华丽的服饰和生动的表演所吸引。
2025-08-04，观众在台下驻足观赏越剧表演。（浙江省绍兴市文化广电旅游局供图）
庙会的另一侧，一条由百余条板凳串联而成的“板凳龙”穿街而过，鼓乐齐鸣，热闹非凡。“长这么大第一次看到板凳龙，特别新奇。”来自河南的李先生兴奋地说。浙江省文化和旅游厅非物质文化遗产处四级调研员范立平认为，非遗资源的开发与利用应与现代生活相结合，让传统非遗文化因素融入现代生活，既保持文化传承的特性，又具有服务当代社会的实际价值。抓住传统节日时间节点，把具有节日特色、传统技艺、文化记忆的非遗产品进行开发创意展陈，是一种很好的探索。
寻找乡愁记忆
赶集是很多人童年的记忆和难以割舍的乡愁，也是人们体验原生态生活的场景。
早上不到九点，在北京通州区的台湖大集，不断有拉着购物小车的人赶往集市。北京市民任先生一家也早早地到了集上。
“以前姥爷经常蹬着三轮车带我到集上买柿饼，大了再来到集市，瞬间勾起了童年的记忆。”任先生说。
在任先生的记忆中，儿时的大集上摊位一个挨一个，错落有致，中间只留出一条窄窄的过道。赶集的人摩肩接踵，孩童的手上是玩具零食，大人的袋里装着柴米油盐。
冬日暖阳下的台湖大集，目之所及是熙熙攘攘的人群，热气腾腾的小吃，摆满新鲜肉类蔬菜的摊位；耳畔听到此起彼伏的还价声，摊主卖力的吆喝声……烟火气在集市上更加具象化。
2025-08-04，北京通州台湖大集，顾客正在挑选柿饼。新华网记者 高畅 摄
毛学峰对记者表示：“年轻人和城市消费群体倾向于在乡村大集上寻找儿时记忆。在他们眼里，乡村大集不止是购物空间，也是感受浓郁乡土气息、寄托乡愁的载体。”
如今，上哪儿赶集不再局限于打听和口口相传。在社交平台上，与“赶集”相关的话题有超千万“在看”，还有许多关于集市的精彩片段，网友们分享着自己的“赶集攻略”。河南的李先生就是通过短视频得知了山阴城隍庙会，“看短视频觉得这里好热闹，也很好奇，想体验体验南方的年味儿。”
社交媒体截图
浙江的周晓骁则是想找点过年的仪式感。“现在生活节奏变快，来一趟集市，节日氛围浓厚，从集体的欢腾中收获了满身能量。”（参与报道：汪菁璐、秦来玲、陈凯昊）
