新华网哈尔滨8月2日电（郑然）以“共创数智传播 聚力新质消费”为主题的“2025企业家太阳岛年会·数智赋能新消费论坛”2日在黑龙江省哈尔滨市太阳岛举行。  

  “2025企业家太阳岛年会·数智赋能新消费论坛”8月2日在黑龙江省哈尔滨市太阳岛举行

  2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出“支持新型消费加快发展”“深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商”，加速推动新技术新产品开发与应用推广，开辟高成长性消费新赛道。一场由数智技术驱动的消费升级，正在大众的生活领域悄然发生。数智赋能新消费，成为激发经济新活力的“助推器”。  

  新华网总裁申江婴致辞

  新华网总裁申江婴表示，2025年是“十四五”规划的收关之年，也是“十五五”规划的谋篇布局之年，消费是我国经济增长的重要引擎。在新一轮科技革命和产业变革交汇点上，数智技术正打破叙述边界，以前所未有的渗透力重构产业结构，催生出全新的消费生态，从沉浸式、体验式场景到个性化的柔性定制，消费范式已然迭代变迁，新消费的浪潮势如破竹，数字发展的道路更是生机无限。

  申江婴表示，新华网是具有强大影响力的中央重点门户网站和互联网全球传播与服务平台，始终以服务国家战略为己任，高度关注数字技术与消费创新融合业态，以央媒视角洞察发展趋势，以专业内容记录创新脉动，以权威平台赋能产业升级。在此重要节点，新华网举办本次论坛活动，恰是以国家媒体的力量立体化、全方位助推数字消费创新融合发展，借数字经济的澎湃之势，激发消费结构升级的无限活力。  

  中国工商银行网络金融部平台金融发展中心副总经理李一旗作主题演讲

  中国工商银行网络金融部平台金融发展中心副总经理李一旗表示，我国的消费当前正从“物本位”转向“人本位”，新消费生逢其时，也迫切需要金融端的支撑和赋能。“消费在变，金融也在变。”李一旗介绍，工商银行开展数字金融伙伴行动，依托手机银行和开放银行引进来、走出去，聚焦重点场景，构建消费与金融有效融合的数智生态。  

  阿里巴巴集团副总裁项煌妹作主题演讲

  阿里巴巴集团副总裁项煌妹表示，随着即时经济、线上服务两大新趋势的显现，阿里巴巴将持续投入4300亿元聚焦AI高科技和新型服务业电商，努力打造新型的服务业平台，让一饮一食、万物万品，想而即得，凭AI高科技呵护人间烟火。  

  周大福珠宝集团首席品牌官陈义邦作主题演讲

  周大福珠宝集团首席品牌官陈义邦表示，“周大福”作为一个传统的零售品牌，面对新消费，适时调整融入AI等技术，不断探索“怎么做百年品牌，但又可以跟年轻人沟通”。陈义邦介绍，对内，周大福每一店员可借助AI实时查询店内乃至同一区域里的任一货品，并针对消费者的喜好就商品进行推荐；对外，消费者可运用周大福的AI应用程序，直接在网上“试戴”商品，以与时俱进的产品与技术更好地服务包括年轻群体在内的消费者。  

  锦上添花文旅集团总裁张伟作主题演讲

  “国内文旅产业从供给侧来讲有一个痛点，那就是中国的老百姓总在思考一个问题——周末去哪玩儿。”锦上添花文旅集团总裁张伟认为，这是传统的文旅产业在供给上出现了断层和错配，应重构文旅消费“人货场”。他表示，相较于之前大众去世界各地旅游，花费高昂的时间与金钱成本，现在是“世界那么大，送给你看看”，锦上添花文旅集团把各种文旅元素“打包”，使国内游客享受在家门口以几十块钱低成本“看世界”，形成一个消费闭环；同时，重构新的交易结构，以创新的文旅项目吸引游客，解决传统文旅市场“游客一辈子只来一次”的问题，提高复购率。  

  携程集团副总裁秦静作主题演讲

  在携程集团副总裁秦静看来，今年国内旅游市场“有一个非常明显的特点叫做在特定场景里面给用户提供情绪消费”。秦静表示，大家越来越愿意为情绪买单，因此，在2025年想获得旅游流量，应在稀缺性的场景上给用户拉满高浓度的情绪，比如挖掘在地文化，将之前景点单纯满足用户旅游的功能，转去提炼“用户为什么人生必须要来一次这个旅游景点”的价值；再比如加强轻量化技术，运用AI、AR将之前单点的体验转向虚实共生，注重社交媒体的裂变，利用好互联网的流量，从游客的体感上提供更好的情绪消费点。  

  新华出版社党委书记、社长，中华人民共和国年鉴社社长匡乐成发布“国鉴臻选”新品  

  新华出版社“国鉴臻选”新品发布仪式  

  首都机场集团传媒有限公司副总经理任文发布“新华·空港会客厅”产品  

国家市场监督管理总局发展研究中心创新和互联网监管研究部主任李桐发布《循环经济背景下的互联网租赁行业健康发展白皮书》  

  蚂蚁集团循环经济行业总经理邱林发布“消费新选择 租赁新价值——蚂蚁循环经济战略”

  论坛上与会嘉宾共同见证了新华出版社“国鉴臻选”新品和“新华·空港会客厅”产品的正式亮相；发布了《循环经济背景下的互联网租赁行业健康发展白皮书》、“消费新选择 租赁新价值——蚂蚁循环经济战略”，以新技术、新理念、新模式为创新点，持续推出契合市场需求演变的新产品与新服务，为新消费领域塑造新优势，释放新动能。  

  以“数智赋能新消费背景下的企业营销理念重塑”为主题的圆桌对话环节现场

  在圆桌对话环节，中国食品报社总编辑刘彤，山东福瑞达生物股份有限公司常务副总经理白天明，数文基金总经理范南，迪尚集团总经理朱洪韬，每日互动股份有限公司合伙人金岩，雅鹿控股股份有限公司总裁宁永华就数智赋能新消费背景下如何重塑企业营销理念，企业如何顺势而为、破局突围等方面进行了深入的探讨与展望。  

  “聚力新消费·金盾案例征集”启动仪式现场  

  “2025新消费创意互动营销案例”发布现场（图一）  

  “2025新消费创意互动营销案例”发布现场（图二）  

  “2025新消费创意互动营销案例”发布现场（图三）

  论坛期间还进行了“聚力新消费·金盾案例征集”启动仪式，发布了“2025新消费创意互动营销案例”，借力典型项目和品牌经验成果，为行业树立优化转型的标杆，为新技术驱动、新业态催化、新消费孕育突破市场局限、开拓发展新天地引领方向，探明路径。

  本次论坛由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社黑龙江分社、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司主办，新华炫闻（北京）移动传媒科技有限公司、哈尔滨会展博览有限公司承办，中国工商银行特别支持，中国文化产业协会、中国质量新闻网、国鉴臻选、Herlab她研社、华祥苑茶业股份有限公司、长轻集团等合作伙伴大力支持。来自政府、行业专家、科研机构、协会组织、新消费品牌企业家代表等100余人现场参会。